Kültür · Sergi
Bu Cenevre müzesi 40 yaş üstüne yasak bir salon sayesinde patlama yapıyor
Fikir bir provokasyon olacaktı. Kurumun yirmi yıldır gördüğü en büyük ziyaretçi başarısına dönüştü.
Girişte son derece sade bir levha: «Salon 4 — yalnızca 40 yaş altına açıktır». Ne bir açıklama ne bir kullanım kılavuzu. Ve kaldırıma taşan bir kuyruk.
Açılışından bu yana Cenevre'deki kurum ziyaretçi sayısını %61 artırdı. Hedeflenen kitle yalnızca gelmedi: Geri geldi, çoğunlukla eşliğinde biriyle, bazen kapıda kalan ebeveynleriyle.
Sahiplenilmiş bir iletişim hamlesi
«Bizi pazarlama yapmakla suçluyorlar. Doğru», diye kestirip atıyor serginin küratörü. «Ama burada pazarlama bir söylemin hizmetinde: kimin neye bakma hakkı olduğuna ne kadar kolay karar verildiğini göstermek.»
Yasak salonda şok edici hiçbir eser yok. Yalnızca ekranlar, ses ve hareketlere tepki veren bir ışık enstalasyonu. Asıl konu başka yerde: dışarıda kalanların hayal kırıklığında.
40 yaş üstü boyun eğmiyor
Bir imza kampanyası dolaşıyor. 2 700 imza topladı. Müze ise üç satırlık bir açıklama ve bir salı akşamı kayıtla düzenlenen, on bir dakikada dolan özel bir ziyaretle yanıt verdi.
Hesap apaçık: Her protesto merakı besliyor. Ve her merak kasada ortalama 18 frank değerinde.
